여름 시즌, 'Ice Cream' 맛으로 물들다…GS25 × TXT 연준, 신선한 콜라보 출시

여름 시즌, 'Ice Cream' 맛으로 물들다…GS25 × TXT 연준, 신선한 콜라보 출시

요즘 편의점 빙과류 코너는 단순한 "차가운 간식" 이상의 존재감을 자랑합니다. GS25는 7월 16일부터 투모로우바이투게더 연준과 요거트 아이스크림 브랜드 '요아정', 디저트 제조사 '로로멜로'가 협업한 '사워레몬요거트' 아이스크림 2종(컵, 바)을 순차적으로 선보인다고 12일 공식 발표했습니다.

신곡 'Ice Cream'과 여름이 만난 타이밍

이번 콜라보는 정말 절묘한 조율의 결과물입니다. 이번 상품은 연준의 미니 2집 'NO LABELS: PART 02' 타이틀곡이 'Ice Cream'인 점과 음원 발매 시기, 여름 빙과 성수기가 맞물리며 기획된 협업 상품이기 때문입니다. 마치 연준의 신곡 활동 기간과 한여름의 더위가 손을 잡은 듯한 느낌이죠.

맛으로 느껴보는 여름의 상큼함

먼저 눈에 띄는 건 풍미입니다. 16일 출시되는 컵 상품은 새콤한 레몬요거트 크림을 베이스로 알록달록한 사과맛 젤리를 더해 다채로운 식감과 극강의 신맛, 상큼한 풍미를 느낄 수 있는 것이 특징입니다. 가격은 4500원이고요.

한 발 늦게 나오는 바 상품도 만만치 않습니다. 21일 출시되는 바 상품은 요거트 샤베트에 레몬 시럽을 더하고 화이트 요거트 초콜릿으로 코팅해 산뜻한 요거트와 상큼한 레몬의 조화를 즐길 수 있는 타입이며, 가격은 2500원입니다.

팬의 마음까지 담은 패키지

단순히 맛만 좋은 게 아니라, 팬심을 저격하는 디테일도 살짝쿵 들어가 있습니다. 패키지에도 연준의 신곡 콘셉트를 반영했으며, 아이스크림 일러스트와 함께 타이틀곡 'Ice Cream'을 연상시키는 옐로우 톤의 레트로 디자인을 적용했거든요. 컵 상품에는 연준 미니 2집 콘셉트의 미니 포토카드와 랜덤 스티커를, 바 상품에는 랜덤 스티커를 각각 동봉했습니다.

편의점, 이제 팬덤 마케팅의 최전선

최근 유통업계의 핫 트렌드는 명확합니다. GS25는 이번 협업을 통해 K-팝 팬과 디저트 소비층이 자연스럽게 교차 유입되는 시너지 효과를 기대하고 있으며, 팬덤을 기반으로 높은 화제성을 확보할 수 있는 것은 물론, 디저트를 즐기는 문화가 확산되면서 아이돌 협업 아이스크림에 대한 관심이 꾸준히 늘어나고 있다고 합니다.

실제로 GS25의 성과가 말해줍니다. 올해 '아이브레이픽 미니두쫀쿠 5입', '아이브레이픽 딸기요거트쫀득쿠키', '아이브리즈픽 스노우초코', '키키픽 딸기젤라또바', '키키픽 망고젤라또바' 등을 잇달아 선보이며 좋은 반응을 얻고 있고, 특히 '아이브레이픽 미니두쫀쿠 5입'은 출시 직후 아이스크림 매출 전체 1위에 오르는 등 높은 인기를 끌었습니다.

올해 상반기 30% 성장의 비결

아이돌과의 협업만 전부가 아닙니다. GS25는 K-팝 아이돌 협업 아이스크림을 비롯해 현대자동차와 공동 개발한 샌드형 아이스크림 '현차는 빵빵', 쯔양, 태극당, 초코송이 등 다양한 협업 상품을 지속 선보이고 있으며, 이러한 차별화 전략의 성과는 수치로도 드러납니다. 올해 상반기 아이스크림 매출은 전년 동기 대비 30.8% 신장했거든요.

편의점에서 간단히 집어 드는 아이스크림 하나가 이제 '경험'이 되는 시대입니다. 맛도 있고, 추억도 담기고, 포카드도 모으는—이게 바로 요즘 팬덤 마케팅의 신(新) 방정식이죠.

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작성자: 김서연