삼성의 대담한 도발, '악마는 아이폰 대신 갤럭시 쓴다'

노골적인 도발로 시장을 휘젓다

삼성전자가 도발적인 광고 문구로 업계의 화제를 독점하고 있다. "악마는 아이폰 대신 갤럭시 쓴다"는 제목의 캠페인을 통해 애플 아이폰의 약점을 노골적으로 드러내고 있는 것이다.

삼성의 이같은 공격적 마케팅은 어제오늘의 일이 아니다. 삼성전자가 애플 아이폰17을 저격하는 광고를 공개해 화제를 모으고 있다. 갤럭시 Z폴드7을 들고 AI 이미지 생성 기능을 활용해 상의를 벗고 있는 사진에 셔츠를 입히는 모습을 보여주며, 아이폰에서 불가능한 기능을 갤럭시 Z폴드7과 갤럭시 인공지능(AI) 기술로 간단히 해결하는 장면을 강조했다.

젊은 세대는 왜 아이폰을 택하나

필자는 삼성의 이 같은 도발적 광고 전략을 흥미롭게 본다. 왜냐하면 이는 국내 스마트폰 시장의 현실적 문제를 여실히 드러내기 때문이다.

현실은 가혹하다. 한국갤럽의 '스마트폰 사용률&브랜드 조사' 결과에 따르면 국내 스마트폰 이용자 가운데 18~29세 연령대의 65%가 아이폰을 사용하는 것으로 집계됐다. 이는 같은 세대 갤럭시 사용자 비율의 2배에 달하는 수준이다.

젊은 세대에게 갤럭시는 '아재폰'이라는 오명을 쓰고 있다. 갤럭시는 아저씨들만 쓴다는 의미를 가진 '아재폰' 이미지가 덧씌워지기도 했다. 삼성이 수많은 아이돌을 광고 모델로 기용한 이유도 바로 이 이미지를 벗기 위함이었다.

광고 모델도 계약 끝나면 아이폰?

그런데 여기서 더 씁쓸한 현실이 기다린다. 삼성전자가 갤럭시의 '아재폰' 이미지를 벗기 위해 여러 인기 아이돌과 함께 마케팅 활동을 펼치고 있지만 당초 기대했던 효과를 내지 못하는 모습이며, 상당수의 아이돌이 삼성전자와의 계약기간이 종료되자마자 갤럭시 대신 다시 아이폰을 사용하는 모습이 다수 포착됐다.

블랙핑크의 제니, 아이브의 장원영 등 당대 최고의 아이돌들이 갤럭시 광고 계약이 끝나자마자 SNS에 아이폰 셀카를 올렸다. 이는 단순한 개인의 선택이 아니라, 아이폰의 위상이 얼마나 높은지를 보여주는 증거다.

기술력으로 승부를 걸다

이제 삼성은 광고 모델의 이미지에만 의존할 수 없다는 것을 깨달았다. 삼성은 해당 광고를 통해 아이폰에는 없는 갤럭시만의 AI·폴더블 경험을 강조한다.

필자는 이것이 삼성의 올바른 방향이라고 본다. 유명인의 이미지로는 한계가 있다. 결국 제품의 진정한 가치를 소비자에게 직설적으로 전달하는 것이 중요하기 때문이다.

삼성이 아이폰17 출시를 앞둔 시점에 노골적인 도발 광고를 내보낸 것은 명확한 의도가 있다. 수년간의 마케팅 시도가 효과를 보지 못한 상황에서, 이제는 기술력으로 직접 승부를 거는 전략으로 전환했다는 신호인 셈이다.

마지막 기회, 그리고 질문

그러나 근본적인 질문은 남는다. 광고가 아무리 도발적이고 기술력이 아무리 뛰어나도, 소비자의 마음은 정말로 바뀔 수 있을까? 삼성의 이번 도전이 성공할 수 있을지는 앞으로의 판매 데이터를 통해 확인될 것이다.

박진희 기자

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